بازگشت به بالای صفحه
FACEBOOK TWITTER RSS FEED JOIN US NEWSLETTER
print version increase font decrease font
تاریخ انتشار : سه شنبه 27 آبان 1393      11:13

جایگاه بازاریابی در اقتصاد مقاومتی

اقتصاد ایرانی: دبیر کمیسیون تجارت خارجی اتاق بازرگانی زنجان گفت: در شرایط اقتصاد مقاومتی توجه به بازاریابی بسیار حایز اهمیت است زیرا با کسب اطلاع از نقاط ضعف و قوت واحدهای تولیدی و بازارهای هدف، محصولات با کیفیت و با رضایت پذیری بالا می توان ارائه کرد.

محمدرضا عزیزیان اظهار کرد: تولید و فروش دو مولفه مهم در عرصه صنعت به ویژه در بخش صنایع بزرگ هستند که باید به صورت مجزا به آن ها پرداخته شود.

وی افزود: برای بررسی لزوم جداسازی دو بخش تولید و فروش در ابتدا لازم است با مفهوم بازاریابی آشنا شویم که درقالب آن می توانیم برای این پرسش جواب منطقی ارائه کنیم.

عزیزیان تصریح کرد: بازاریابی در واقع مطالعه، بررسی، تحقیق و جمع آوری اطلاعات و تجزیه و تحلیل آن ها جهت اخذ تصمیمات مقتضی است و در واقع بازاریابی یعنی همگراسازی همه فعالیت های شرکت در مسیر فروش بیشتر و در واقع ما در بازاریابی مبادرت به تشخیص نیاز بازار و جا انداختن محصول در بازار جدید و جایگزین می کنیم.

این فعال عرصه صنعت تاکید کرد: انسان ها تقریبا دارای خواسته های نامحدود هستند اما در برابر منابع محدود قرار دارند، از این رو کالاهایی را برای مصرف انتخاب می کنند که در ازای وجوه پرداختی، حداکثر رضایت را برای شان فراهم آورد و در واقع هنر بازاریاب و بخش فروش شناسایی این نیازها و برآورده کردن آن ها از طریق هماهنگی با بخش تولید است.

عزیزیان با بیان اینکه یک تولیدکننده معمولا با توجه به امکانات و پتانسیل های موجود خود مبادرت به تولید می کند، گفت: بازاریاب ها با توجه به شناخت نیازها و تقاضای بازار به یک تولید کننده اعلام می کنند که شرایط ورود به بازار را با امکانات فعلی دارد یا جهت ارتقای کیفیت و تطابق قیمت محصولات و خدمات نیاز به سرمایه گذاری های بیشتر و یا استفاده از تکنولوژی جدید یا ادغام با شرکت های بزرگ در قالب فرانشیز است؛ از این رو در دنیای امروزی لزوم تفکیک بخش تولید و فروش و نگاه تخصصی به هر یک از حوزه ها امری اجتناب پذیر است.

دبیر کمیسیون تجارت خارجی اتاق بازرگانی زنجان خاطرنشان کرد: در شرایط اقتصاد مقاومتی توجه به مقوله بازاریابی بسیار حایز اهمیت است؛ به گونه ای که بازاریابان حرفه ای می توانند با کسب اطلاع از نقاط ضعف و قوت واحدهای تولیدی و بازارهای هدف و ارائه اطلاعات درست به بخش تولید باعث ایجاد توازن بین نیاز مشتریان و کالا و خدمات ارائه شده شوند و به مرور با هموارسازی و حذف نقاط ضعف واحدهای تولیدی، محصولات با کیفیت و با رضایت پذیری بالا ارائه کنند.


آدرس ایمیل فرستنده : آدرس ایمیل گیرنده  :

نظرات کاربران
ارسال نظر
نام کاربر
ایمیل کاربر
شرح نظر
Copyright 2014, all right reserved | Developed by aca.ir